威廉希尔williamhill久负盛名的上海老字号品牌“ADK1927”，隶属于上海服装集团，以“中国首创棉质风雨衣”开创中国现代服装设计的先河，是中国最早的本土服装品牌之一。跨越百年，品牌至今依然保持着对品质与设计理念的初心和坚守，在时光的洗礼下，“ADK1927”品牌愈发璀璨，闪耀着国货之光。

　　风衣是秋季最潮的穿搭。然而，说到风衣，不能不提“大地”。20世纪八、九十年代，国人以拥有一件新款的“大地”风衣为时尚标志，不少老上海人的衣橱中至今仍保存着一件“大地”牌风雨衣。

　　想要了解“ADK1927”，首先要了解它背后的故事。1927年，品牌创始人陈汉泉创立了永新服装公司，后注册了“A.D.K.”品牌商标威廉希尔williamhill，意为“亚洲服装之王”，是中国最早的本土服装品牌之一。之后，品牌第一款自主研发的“中国首创棉质风雨衣”问世，迅速风靡全国，开创了中国现代服装设计的先河。

　　1953年，“A.D.K”商标改名为“大地”，寓意“誉满全球，名闻大地”。历经近百年风雨，“大地”品牌传承至今，并于2023年被评为上海“老字号”品牌。

　　近年来，上服集团依托企业深厚的历史积淀与科技技术的有机结合，重振老字号品牌，以新文化、新时尚、新传播为重点，将“时尚、共益、可持续”理念融入产品开发和设计全流程，承载了百年记忆的上海老字号品牌经过“年轻态”的重塑后，全新的大地（ADK1927）应运而生。

　　焕新归来的ADK1927，突破风雨衣单品的发展模式，着眼探索东方儒雅与西方绅士文化之间的平衡融合，定位时尚人士、职场精英的全品类高端定制男装品牌，设计开发了西装、风衣、夹克、衬衫、裤子、针织衫、休闲服等全品类系列男装，力求出品的每一件产品都能让消费者领略服装穿着的生活艺术之美，呈现出兼具时尚品味和文化沉淀的经典男装形象。

　　同时，品牌还坚持以艺术品的标准打磨每一件产品，甄选全球顶尖面料，保留经典手工艺，硏发适合亚洲人穿着的独有版型。在定制体验上加入当今流行的智能科技，将可视化定制呈现在消费者眼前，满足消费者日益个性化的服饰需求。

　　2022年9月，ADK1927与150岁的上海气象博物馆跨界合作，联名推出“回眸百年 回眸经典”热土系列风衣数字藏品，“老字号”由此一跃成为“新网红”，让市民体验到了自然艺术与时尚美学的碰撞，颠覆了大家对老字号品牌的印象。

　　今年5月威廉希尔williamhill，ADK1927以“晋徽意蕴·商鼎华裁”为主题亮相2024上海全球新品首发季·上海时尚定制周。40套ADK1927高定服饰逐一亮相，仿佛一幅幅流动的历史画卷徐徐展开，呈现出东方传统与现代设计的交融之美，ADK1927再次用实际行动证明了中国高定服装品牌的魅力。

　　从品牌创立之初的风雨衣，到如今全品类的高定男装。历经近百年的传承，经过数代匠人的打磨和创新威廉希尔williamhill，ADK1927始终坚守初心，不随波逐流，在时光的洗礼下愈发璀璨，闪耀出国货之光。

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